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    MKT B841CF
    市场管理实务
    MKT B841CF

    市场管理实务

    开课日期
    2021年秋季
    学科程度
    深造程度
    修读期
    一学期
    学分
    10
    教学语言
    中文
    学费($) (含实验室费用)
    行将开课日期


    本科目或已加入持续进修基金可获发还款项课程名单内。请按此查阅申请资格。


    Quota and Schedule
    开课日期
    学科程度 修读期 学分
    教学语言
    学费($)
    (含实验室费用)
    行将开课日期
    2021年秋季
    深造程度 一学期 10
    中文
    本科目或已加入持续进修基金可获发还款项课程名单内。请按此查阅申请资格。

    学科主任:关文晶博士,工商管理(中国商贸学)学士、市场学哲学硕士(香港浸会大学);市场学哲学博士 (香港中文大学)

    目标
    本科旨在帮助学员了解市场管理的概念和实务,当中包括市场宏观环境、市场分析方法、产品和服务市场特性、目标市场营销、市场营销策略及顾客关系管理;并通过市场管理个案分析,让学员知道如何在不同的市场环境制定出相应的市场策略,以达到预期的市场管理目标。

    内容
    本科内容包括:

    • 市场管理理念与实务
    • 市场环境分析
    • 市场分析方法
    • 市场选择
    • 市场管理目标与竞争策略
    • 产品、品牌与定价策略
    • 营销传播与销售管理
    • 营销渠道、零售批发与国际分销
    • 顾客价值与顾客满意
    • 营销计划、组织与控制

    面授时间
    本科安排十四次讲论课及四次导修课面授课堂,每次三小时,合共五十四小时。

    成绩评核
    本科以三份作业、课堂参与及一次期末闭卷式口头答辩(学员必须出席)作评核。作业分数占学科总成绩70%,课堂参与占10%,而口头答辩则占20%。学员必须使用文字处理软件(例如Microsoft Word)完成作业,并使用网上学习系统(OLE)缴交作业。

    指定教科书
    菲利普•科特勒、凯文•莱恩•凯勒着,何佳讯等译(2016)《营销管理》(第15版),上海:格致出版社。

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