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    MKT B841CF
    市場管理實務
    MKT B841CF

    市場管理實務

    開課日期
    2021年秋季
    學科程度
    深造程度
    修讀期
    一學期
    學分
    10
    教學語言
    中文
    學費($) (含實驗室費用)
    行將開課日期


    本科目或已加入持續進修基金可獲發還款項課程名單內。請按此查閱申請資格。


    Quota and Schedule
    開課日期
    學科程度 修讀期 學分
    教學語言
    學費($)
    (含實驗室費用)
    行將開課日期
    2021年秋季
    深造程度 一學期 10
    中文
    本科目或已加入持續進修基金可獲發還款項課程名單內。請按此查閱申請資格。

    學科主任:關文晶博士,工商管理(中國商貿學)學士、市場學哲學碩士(香港浸會大學);市場學哲學博士 (香港中文大學)

    目標
    本科旨在幫助學員了解市場管理的概念和實務,當中包括市場宏觀環境、市場分析方法、產品和服務市場特性、目標市場營銷、市場營銷策略及顧客關係管理;並通過市場管理個案分析,讓學員知道如何在不同的市場環境制定出相應的市場策略,以達到預期的市場管理目標。

    內容
    本科內容包括:

    • 市場管理理念與實務
    • 市場環境分析
    • 市場分析方法
    • 市場選擇
    • 市場管理目標與競爭策略
    • 產品、品牌與定價策略
    • 營銷傳播與銷售管理
    • 營銷渠道、零售批發與國際分銷
    • 顧客價值與顧客滿意
    • 營銷計劃、組織與控制

    面授時間
    本科安排十四次講論課及四次導修課面授課堂,每次三小時,合共五十四小時。

    成績評核
    本科以三份作業、課堂參與及一次期末閉卷式口頭答辯(學員必須出席)作評核。作業分數佔學科總成績70%,課堂參與佔10%,而口頭答辯則佔20%。學員必須使用文字處理軟件(例如Microsoft Word)完成作業,並使用網上學習系統(OLE)繳交作業。

    指定教科書
    菲利普•科特勒、凱文•萊恩•凱勒著,何佳訊等譯(2016)《營銷管理》(第15版),上海:格致出版社。

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