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    市場管理實務
    MKT B841C
      其他資料:學科指南

    市場管理實務

    開課日期
    2022年春季
    學科程度
    深造程度
    修讀期
    兩學期
    學分
    10
    教學語言
    中文
    學費($) (含實驗室費用)
    N/A
    行將開課日期
    23年春季
    開課日期
    學科程度 修讀期 學分
    教學語言
    學費($)
    (含實驗室費用)
    行將開課日期
    2022年春季
    深造程度 兩學期 10
    中文
    N/A
    23年春季

    學科主任:譚錦銓,專業、職業及高等教育碩士(香港理工大學);市場學研究碩士(香港浸會大學)

    課程編撰:周志堅博士、沙振權教授、周南教授、莊貴軍教授

    目標
    本科旨在幫助學員了解市場管理的概念和實務,當中包括市場宏觀環境、市場分析方法、產品和服務市場特性、目標市場營銷、市場營銷策略及顧客關係管理;並通過市場管理個案分析,讓學員知道如何在不同的市場環境制定出相應的市場策略,以達到預期的市場管理目標。

    內容
    本科內容包括:

    • 市場管理理念與實務

    • 市場環境分析

    • 市場分析方法

    • 市場選擇

    • 市場管理目標與競爭策略

    • 產品、品牌與定價策略

    • 營銷傳播與銷售管理

    • 營銷渠道、零售批發與國際分銷

    • 顧客價值與顧客滿意

    • 營銷計劃、組織與控制

    輔助學習活動
    本科安排十次兩小時的導修課。

    成績評核
    本科有四份作業及一次口頭答辯。學生必須繳交最後一份作業及出席口頭答辯。學生必須使用文字處理軟件(例如Microsoft Word)完成作業,並使用網上學習系統(OLE)繳交作業。

    指定教科書
    菲利普‧科特勒、凱文‧萊恩‧凱勒著,何佳訊等譯(2016)《營銷管理》(第15版),上海:格致出版社。

    備註
    此學科為時兩學期於春季學期開課,學習活動會利用夏季學期進行。學科會於夏季學期結束。

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